El futuro de Google (y el tuyo) en juego
Google acumula frentes legales en los dos lados del Atlántico, y por primera vez el contenido que alimenta sus resúmenes con IA está en el centro de la discusión.
Cuando publicamos esta nota, en julio de 2025, la Independent Publishers Alliance acababa de presentar una denuncia contra Google ante la Comisión Europea. El reclamo era concreto: los resúmenes con IA usan el contenido de los editores, les sacan tráfico y no hay forma de quedar afuera de los resúmenes sin desaparecer también del buscador. Desde entonces pasó bastante.
Europa abrió investigación formal
El 9 de diciembre de 2025, la Comisión Europea abrió una investigación antimonopolio formal sobre el uso que hace Google del contenido online para fines de inteligencia artificial. Tiene dos patas:
- El uso de contenido de editores web en AI Overviews y AI Mode sin compensación adecuada y sin posibilidad real de negarse.
- El uso de contenido de YouTube para entrenar modelos.
La base legal es el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la UE, el de abuso de posición dominante. En agosto de 2026 la Comisión mandó un cuestionario a los editores preguntándoles si piensan usar la opción de exclusión de IA de Google. La investigación sigue abierta: no hay resolución, ni cargos formales, ni multa. Comunicado: ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_2964
La multa que sí llegó, y no fue por esto
El 5 de septiembre de 2025 la Comisión Europea multó a Google con 2.950 millones de euros por su negocio de publicidad. La conducta sancionada, desde al menos 2014: favorecer a su propio exchange AdX con información sobre las pujas rivales, y dirigir la demanda de sus herramientas de compra hacia ese mismo exchange.
El detalle más fuerte está en el final del comunicado: la opinión preliminar de la Comisión es que sólo la desinversión de parte del negocio publicitario de Google resolvería el conflicto de interés. No es una multa más; es una amenaza estructural.
En Estados Unidos: hay sentencia y está en vigencia
Después de que en agosto de 2024 se declarara que Google monopolizó ilegalmente la búsqueda, el juez Amit Mehta dictó los remedios el 2 de septiembre de 2025. Lo que ordenó:
- Prohibición de contratos exclusivos que impongan a Google como buscador predeterminado.
- Obligación de dar a competidores calificados acceso a parte del índice de búsqueda y a datos de interacción de usuarios.
- Obligación de ofrecer servicios de sindicación de búsqueda y de anuncios de texto.
- Obligación de divulgar públicamente los cambios materiales en sus subastas de anuncios.
- Un comité técnico de control, por seis años.
Lo que el juez rechazó: la venta forzada de Chrome o Android, la prohibición de todos los pagos a socios de distribución y las pantallas de selección de buscador.
La mayor parte de la sentencia entró en vigencia el 3 de febrero de 2026. Google apeló pidiendo revertirla por completo y presentó su escrito el 22 de mayo de 2026; el Departamento de Justicia y una coalición de estados también apelaron, por lo contrario. Todavía no hay audiencia oral ni sentencia de apelación: los remedios rigen mientras se litiga.
El Reino Unido fue más lejos en lo que a vos te toca
Este es el punto que menos se difundió y el más concreto para cualquiera que viva del tráfico orgánico. El 3 de junio de 2026 la autoridad de competencia británica impuso a Google un "publisher conduct requirement" que lo obliga a:
- Darles a los editores controles efectivos sobre el uso de su contenido en las funciones de IA generativa de la búsqueda.
- Publicar información clara sobre cómo usa ese contenido.
- Entregarles métricas detalladas de cómo interactúan los usuarios con su contenido dentro de esas funciones.
- Asegurar atribución clara y acceso fácil al contenido original.
Si esas métricas terminan existiendo, por primera vez se va a poder medir qué pasa con el contenido propio adentro de un resumen con IA. Hoy Search Console muestra impresiones de IA generativa sin clics ni CTR, que es como mirar por el ojo de la cerradura.
Qué significa todo esto para un sitio chico
En lo inmediato, poco: ninguna de estas causas va a devolverte tráfico este trimestre. En el mediano plazo, bastante. Lo que se está definiendo es si los buscadores pueden usar contenido ajeno para responder en su propia página sin compensar a quien lo produjo. De cómo se resuelva eso depende que publicar contenido siga teniendo sentido como negocio.
Mientras tanto, lo sensato es lo de siempre: no depender de un solo canal. Si todo tu flujo de consultas entra por búsqueda orgánica, estás apostando a un juicio que no controlás.